广发证券：电商行业区域竞争加剧 中国玩家商业模式升级

来源：滚动播报

广发证券发布研报称，全球视角来看，明年电商行业的竞争将进一步加剧，各主要平台几乎都在同步加大投入。对中国出海电商来说，2025年在模式上进行了调整和迭代，且阶段性克服了海外监管挑战，2026年需要用增长弥补2025年的空白。短期内，海外电商平台或在多维度持续投入，这意味着短期利润承压。但长期看，围绕用户体验，提高复购，强化生态黏性的动作，以及夯实本地供应链与物流履约基础能力的投入是电商生意的核心。因此当前阶段的加码更有助于平台在下一轮竞争中站稳主导位置。建议对海外电商巨头平台保持长期乐观。